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百度的二十不惑

发布时间:2020-09-24 20:29

20 年前的一天,作为记者的我,在北京海淀的北大资源楼,被邀请参与了一次和李彦宏的交流。

那时候百度刚成立,这公司名字我都是第一次听,业务更是听着有点不懂。因为李彦宏最早原本是想给门户网站做技术供应商,刚决定转型做大众易用的搜索引擎,对于搜索的意义,未来的价值,还说的并不清晰。

我回来后想都没想,啥都没写,就去忙别的选题了。李彦宏后来当然没说啥,但我一直觉得自己当时的判断力实在有些问题,这个故事 20 年来对我一直是个「自黑梗」。

时间飞逝,今年是百度成立 20 周年,我认识李彦宏也有快 20 年了。

时间,对一个企业有可能是「朋友」,也一样有可能是「敌人」,如果看看这 20 年百度发展的波澜起伏,你会发现李彦宏身上,有个与时间相关的「故事线」。

今天我决定写一篇,把 20 年前的「坑」填上。

亦敌亦友的「时间」

如果要用个「超简史」来概括百度这 20 年,我个觉得那就是三个阶段:从「时不我待」,到「时不待我」、再到「我不待时」。时间这个东西,对于李彦宏来说一直游走在「敌友之间」。

20 年前,百度在中关村起步,一间不足 20 平米的办公室,一个不过七人的团队,李彦宏带着超链分析专利留美归国创业。

那是中国互联网爆发的前夜,这百度正好解决 PC 互联网信息分发的关键问题,甚至推动了恢宏的中国互联网时代到来。

这个阶段,对百度和李彦宏来说真的是「时不我待」,天时地利让百度的业务基本上顺风顺水,仅仅依靠对技术和产品的领先,就能势如破竹。时代的球杆,抡圆了在百度的技术产品上,打到了完美的「甜蜜点」。

百度没辜负时代的机遇。成立五年,百度就在纳斯达克顺利上市,当时还创造了美国资本市场 200 多年来海外公司单日涨幅最高的记录。这种甜蜜持续了很久,2011 年,百度的市值一度超过腾讯,成为中国互联网企业第一,李彦宏成为了中国首富。

但过于甜蜜的东西,往往也有毒。

很多人把 2010 年谷歌退出中国当作百度的「天上掉馅饼」,这是个很大的误解。百度的市场份额很大部份是靠自己的技术产品打出来的,那一代百度产品人的优秀,直到今天在业界依旧被称道。

现在来看,其实谷歌的离开对百度有害而无利。当百度上市几年,正在向世界级企业攀登的关键时候,最大的敌人,恰恰就是自己超过 70% 的搜索市场份额和完美的商业收入模型。没有合理的负重,没有思维不同的对手,那么在战略和组织层面,百度的肌肉很难随着时间得到有效的强化。

而就在这时候,时间开始悄悄变成「敌人」。也就是在百度最辉煌的时刻,移动互联网的萌芽出现了。

其实早在 2003 年前后,李彦宏身边就有不少人和他说,一定要重视移动互联网,未来手机这个终端很重要。但在那时的李彦宏还在 PC 互联网「时不我待」的突进,又怎么能分出精力和视野接受这个命题?

「这么小的屏幕,那么慢的速度,每个字节都要付费,我们不知道怎么把移动互联网做得更好,我们不 Ready。」李彦宏曾经和我复盘过他当时的思维过程。一边是 PC 互联网的加速发展,一边是还不成熟的未来趋势,李彦宏说自己这种「再看看」的心态持续了很长一段时间,「最后好像就麻木了,总觉得可能还不会来。」

但是就在百度市值成为国内科技公司第一的 2011 年前后,移动互联网明显已经来了,当真正看清了时代的变化,李彦宏说自己确实是有点慌。他形容看到移动互联网浪潮席卷而来的心情,像是「被冲了一下子,觉得有点脚跟站不稳的样子」。

从「时不我待」一下子变成「时不待我」,时间瞬间从朋友变成了敌人,这对谁都是巨大的刺激,也就是那个时候,李彦宏接受了这个现实,下决心「要把移动互联网拿下来」。

2012 年,李彦宏在百度内部发表公开信,呼吁全体员工要有狼性文化。还告诫同事们要不惮于改变自己,在移动互联网时代,要跟随用户习惯的迁移走。他的原话是,「这个时候抗拒市场的变化是很危险的,不如革自己的命」。

这些战斗动员的紧张感,在百度前 12 年很少出现,李彦宏平时温文尔雅,但这个时候遭遇了时代的「围攻」,他自己也需要带头「战吼」,直接拎着刀冲上去了。

我记得在 2015 年的极客公园创新大会上,李彦宏提到了他在移动互联网上的决心。他列举了百度 2014 年第三季度的财务数据,当时的净利润率是 29%。再往前推两年,2012 年百度同期的净利润率是 53%。两年时间,利润率下降得这么厉害,李彦宏说:「这其实表明了一种决心,就是我不在乎华尔街怎么看,我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多,我一定要把这事儿做成。」而他说这些话的时候,表情和语气里面和平时温文尔雅反差巨大的「内心咆哮」,让我印象颇深。

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